2012年，全球金融危机持续，市场需求萎靡，让家电企业深感“冷年”的寒意。面对国内外严峻的经济形势，为拉动内需，改变行业低迷状态，国家相关部委于今年6月1日开始实施“节能产品惠民工程”，中央财政安排265亿元补贴资金，用于推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器节能产品，推广期暂定为2012年6月1日至2013年5月31日，就热水器行业而言，部分燃气热水器、太阳能热水器及空气能热水器企业成功入围补贴名单，唯独电热水器产品被排除在外，电热水器产业成了孤独的旁观者。
随后，国家阶梯电价方案正式实施。一边备受节能政策冷落，一边收到新的政策制约，对此，业内相关人士指出，随着燃气热水器的第二轮进攻，太阳能热水器的步步进逼，空气能热水器的迅速崛起，电热水器的发展态势不尽乐观，电热水器发展空间将更受挤压。更有不少竞争对手都放出“狠话”，要全面替代电热水器，让电热水器彻底退市。
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